El 1. FC Union Berlin ha firmado un acuerdo con avaay Medical que lo convierte en el primer equipo de la Bundesliga con una empresa de cannabis medicinal como patrocinador principal. Avaay pertenece a Sanity Group, un grupo alemán fundado en 2018 que desarrolla productos terapéuticos a base de cannabinoides.
El acuerdo une fútbol y cannabis medicinal en un club nacido en un barrio obrero de Berlín y muy ligado a su comunidad. Según las partes, el objetivo no es solo la visibilidad comercial: quieren reducir el estigma del cannabis medicinal y promover su uso responsable bajo supervisión médica.
Un patrocinio con mensaje
El club y la empresa pretenden informar al público y abrir una conversación más franca sobre el uso terapéutico del cannabis, con el estadio An der Alten Försterei como escaparate. Sus impulsores recuerdan que tanto el fútbol como el cannabis generan identidad colectiva, se asocian al bienestar físico y emocional y han cargado con prejuicios.
Entre los inversores de Sanity Group hay nombres conocidos del deporte y del espectáculo alemán. Figuran Mario Götze, campeón del mundo con Alemania en 2014, y los exinternacionales André Schürrle y Dennis Aogo, además de varios artistas. Su presencia contribuye a normalizar el cannabis medicinal en el espacio público.
El contexto también acompaña. Alemania ha avanzado en la regulación del cannabis medicinal y mantiene abierto el debate sobre el uso recreativo. El cannabis se emplea contra el dolor crónico, la ansiedad o la epilepsia, pero el estigma sigue frenando el acceso de muchos pacientes a estos tratamientos.
El precedente de Paraguay
El Union Berlin es pionero en Europa, pero no en el mundo. En 2022, el Atlético Loma Pucú de Paraguay lució el patrocinio de Kokuesero, una cooperativa que distribuye productos de cannabis en comunidades rurales.
Aquel acuerdo tenía un carácter activista y comunitario, con la camiseta como herramienta de cambio social. A diferencia de los patrocinios de marcas de CBD habituales en Europa, el caso paraguayo estaba muy vinculado a la salud pública y al desarrollo local.
El fútbol ha servido antes de altavoz para causas sociales, desde las campañas contra el racismo hasta las iniciativas de inclusión. La industria del cannabis medicinal, por su parte, se presenta como motor de agricultura sostenible, innovación farmacéutica y empleo local, y busca en el deporte una vía para ganar aceptación.
